以人为本才是真豪华，沃尔沃用安全哲学打破参数崇拜（2024汽车购置税）

近年来，汽车市场呈现“内卷”态势，企业竞相推陈出新、降价促销、加快节奏，甚至让新车研发速度堪比快速消费品。诸如“500万以内最佳”、“1000万以内最优”的宣传口号虽博得一时关注，但这种短期的“内卷”效应难以支撑长期发展。当行业纷纷追求更大屏幕和更复杂的语音交互时，一家豪华车企却坚持将实体按键设计在驾驶员触手可及的位置，这体现了对安全的严肃态度。

面对2025年新能源汽车智能化竞赛日益激烈的形势，沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林多次强调“安全始终至上”的理念。

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在竞争激烈的市场环境中，企业唯有立足长远规划，真正以客户需求为导向才能稳固发展。作为拥有98年历史的豪华汽车品牌，沃尔沃在智能驾驶时代的发展之道是：当行业普遍追求技术升级与营销创新时，品牌选择将"安全"作为核心竞争力。通过一系列专业级的安全课程展示，不仅彰显了其作为豪华品牌的使命感，更在创新与务实之间找到了平衡点，在激进与责任之间划定了边界。

面对新能源浪潮对汽车业的深刻影响，安全内涵正在发生革命性变化。当前部分企业陷入误区：一味堆砌配置，用低价争夺市场关注，却忽视了汽车产品的本质——安全与品质保障。市场上一些品牌虽然声称达到安全标准，实际表现却参差不齐。

电池热失控风险、智能系统数据隐私漏洞、自动驾驶伦理问题等安全隐患依然存在。正如沃尔沃集团领导袁小林在2022成都车展所指出的："纯电时代下，安全不仅没有被削弱，反而更加关键。"新能源时代，安全始终是第一要务，为用户提供专业可靠的安全保障始终是沃尔沃的品牌坚持。

面对行业新势力的激进式创新，沃尔沃采取了一条独树一帜的发展道路。除了在产品性能上为用户提供专业的安全防护外，品牌还致力于打造全方位的服务体系，构建起一套完整的安全价值主张。当前行业内价格战愈演愈烈，不少豪华品牌疲于应对市场竞争，将降价作为主要手段。

然而，一些品牌虽然将"安全"作为营销亮点，却在看不见的环节偷工减料。与这些急于求成、明降暗升的"豪华车"不同，沃尔沃始终坚持安全用料不妥协，品质标准不降低。以XC90车型为例，其采用的笼式车身结构中加入了33%的超高强度硼钢，这种材料的抗拉强度达到惊人的1300-1600MPa，相当于每平方厘米能承受13-16吨的压力。

换言之，一块巴掌大小的硼钢板就能稳稳托住两头成年大象的重量。在权威测试中，XC90展现出超凡的安全性能：车身可承受28吨重卡的重压而不变形，即便遭遇时速60公里的40吨重卡车追尾碰撞，座舱依然保持完整形态，堪称"移动安全堡垒"。对于豪华品牌而言，真正的安全不仅体现在物理防护层面。

沃尔沃正在将安全理念从产品性能、智能化技术延伸到服务保障和用户体验等更广泛领域。面对当前汽车销售和服务环节中的种种乱象，为保护消费者权益，沃尔沃特别推出了一套透明化的安心服务方案，用实际行动诠释"安全是一切的基础"的品牌承诺。

今年三月初，沃尔沃推出了全新的"透明消费承诺"服务。

该承诺重点围绕六大售后升级展开：残值无忧、免费代步车、全天候守护、取送车无忧、价格透明和零件终身保修。通过这些服务升级，沃尔沃致力于打造流程透明化、价格公开化、产品安全化的用户体验，让消费者在购车和用车过程中消除顾虑，享受安心的消费体验。面对行业内的"价格战"与"流量战"，唯有深入洞察产品的安全逻辑，才能真正赢得消费者对品牌和服务的信任，带来可靠的产品保障。

沃尔沃在汽车安全领域的领先地位无可撼动，并且在服务方面也致力于为消费者打造更安全、更安心的购车体验，这种全方位的安全体系无疑更受消费者青睐。沃尔沃对“安全才是最大的豪华”的诠释具有开创性意义，尽管如今许多新势力品牌都在沿用这一理念，但实际上，这句话最初正是由沃尔沃提出的。近期，随着新势力品牌的事故频发，工信部接连出台多项严格政策，针对动力电池、辅助驾驶系统、隐藏式门把手以及AEBS等领域设立了更为严苛的标准。

与那些频繁提及安全的新势力品牌不同，沃尔沃的安全理念并非停留在配置清单上，而是贯穿于企业决策的核心，是一种植根于品牌基因中的系统性价值观，其终极目标是保护人类生命。在出行工具的选择上，每位消费者都会基于个人偏好做出决定。而沃尔沃凭借其对安全、健康和可持续发展的清晰承诺，吸引了一群真正认同其理念、产品和服务的用户，这正是其区别于新势力品牌的独特优势所在。

在汽车制造领域，一直有这样一句话广为流传：硼钢用量多体现车企的诚意，硼钢用得好则彰显车企的技术实力，而如果能够将硼钢既用得多又用得好，那无疑就是沃尔沃了。以全新S90为例，这款车从车身结构的每一个细节都体现了对安全的极致追求。其A柱、B柱、C柱以及车门加强梁等关键部位，全部采用了超高强度硼钢材料打造。

即便是在看似不显眼的C柱部分，也同样采用了双层硼钢结构设计。特别是在后纵梁这一重要部位，长达1.7米的结构设计不仅在前端能够有效吸收碰撞能量，同时也能在后端为乘员舱提供周全的防护。这样一来，在发生碰撞时，冲击力会被科学地分散并引导至合适的方向，而不会直接传递到车内乘客所在的区域，充分体现了沃尔沃对安全性能的极致追求。

在智能驾驶辅助技术备受关注的当下，"高速刹停""全场景刹停"等词汇已成为AEB（自动紧急制动系统）营销中的亮点，然而AEB是否真正安全的核心，并不取决于刹车速度的快慢，而在于何时该刹车、如何刹车。高性能参数并不必然意味着最可靠的安全保障，过高的刹停速度反而可能带来二次碰撞的重大风险。面对这一技术难题，沃尔沃并未过多强调技术指标，而是着重指出其AEB误触发率仅在22万公里内不超过1次的关键优势。

因为AEB系统真正考验的不是诸如120km/h高速刹停这样的极限性能，而是在"有效触发"与"避免错误制动"之间找到平衡点，在介入时机和力度上做到恰到好处。当部分品牌还未能完善AEB的基础功能，将"智能驾驶"沦为营销话术时，沃尔沃用98年的造车历史证明：真正的豪华不在于参数表上的惊艳数据，而在于对生命的敬畏之心。这种质朴的安全理念，或许不如大屏幕尺寸或氛围灯颜色那样引人注目，但正是这份执着赋予了豪华品牌以深厚的生命力。

在安全层面，沃尔沃始终避免让用户产生错误认知，在宣传、使用和应用等环节都确保产品扎实可靠，对待生命安全这一严肃课题始终保持高度严谨与审慎态度。

沃尔沃深知，选择该品牌的核心客户并非为了追求技术噱头，而是真正认同"安全、环保、健康"的品牌价值理念。据统计，高达72%的沃尔沃车主将"安全可靠"作为首要购车考量，这不仅是对品牌独特性的认可，更是新势力车企短期内难以企及的优势所在。

在袁小林看来，真正的豪华汽车品牌应当成为用户生活的可靠保障，而不是随波逐流的技术追随者。这种价值观在新能源市场激烈的竞争中显得尤为可贵。消费者选择沃尔沃，不只是因为某一项安全配置，更源于从研发设计到生产制造、从技术创新到售后服务的全方位品质把控，这种全维度的可靠性正是品牌穿越市场周期的关键优势。

沃尔沃对安全的极致追求体现在每一个细节之中： SPA平台架构、环保内饰材质、简约而不失优雅的设计风格，无一不彰显着对人体健康与驾乘体验的关注。与其他品牌热衷于用参数堆砌豪华不同，沃尔沃通过实际行动诠释了什么是"用心关注用户的每处细节"。正是这种对安全的执着追求和全维度的品质把控，让沃尔沃的安全理念具备了独特的不可替代性。

这种独特性不仅构筑了品牌在行业竞争中的差异化优势，更彰显出一个真正豪华汽车品牌的底蕴与担当。

安全不是宣传手段，而是深深植根于沃尔沃品牌基因中的核心理念。正如袁小林所强调的：“越是具有影响力的车企，越应当为社会注入积极向上的力量。

”那些批评沃尔沃过于保守的人可能没有意识到：当其他品牌还在宣扬诸如“听到尖叫声自动刹车”之类实用性有限的功能时，沃尔沃却在默默将电池穿刺测试标准提升到国家标准的三倍。这种安全体系的实力，不是停留在新势力车企的构想文档里，而是依靠扎实的数据积累、对每一项技术升级的严格验证与持续优化，同时深入洞察人类情感发展的底层规律所铸就的。

与一些刚创立不久就大肆宣扬安全的品牌不同，沃尔沃的安全理念让人倍感安心。

这是因为沃尔沃的安全标准不是纸上谈兵的结果，而是建立在对五万多起真实事故的研究基础上，并通过每年四百次全面碰撞测试不断优化而来的三层安全体系。值得注意的是，在沃尔沃的研发团队中，约有百分之五的工程师并非科班出身，他们来自哲学、心理学或人类行为学等领域，这种跨学科的视角为安全技术的发展提供了独特的见解。

沃尔沃追求的是一种能够被行业共同采纳的安全理念。

当所有车企不再一味攀比技术参数的极限值，而是专注于如何在关键时刻保障驾乘者的安全，学会在技术创新与人性需求之间寻找平衡点时，安全才能真正从一句口号变成生命守护的责任。袁小林指出，在汽车制造成本相对固定的情况下，如果要加大对某一领域投入，就意味着必须减少其他领域的资源分配，这是一个需要权衡取舍的过程。而沃尔沃的评判标准始终是安全与健康，任何涉及质量和核心安全的因素都不允许在成本上做出妥协。

在这个迅速发展的智能汽车时代，沃尔沃的独特安全理念不仅说明了单纯的技术参数崇拜并非创新的唯一路径，同时也为社会展现了以人为本的可持续发展理念。