手机屏幕后的12.6亿人：短视频与小程序的隐秘战争

   深夜十一点，李薇关掉办公室的最后一盏灯，习惯性点开手机。屏幕上跳出的不是微信消息，而是抖音短剧的更新提示——这是她通勤路上仅有的娱乐。像她这样的用户，全国还有12.62亿。最新数据显示，移动互联网月活用户同比增长2.2%，人均月使用时长逼近179小时，相当于每人每天在手机上花费近6小时。

   增长并非偶然。短视频平台正以惊人速度蚕食用户时间，抖音月活暴涨13.5%，快手跟涨8.7%。当人们以为短视频格局已定时，微信小程序却从另一个维度发起突袭：9.46亿月活用户中，生活服务类小程序覆盖9.32亿人，移动视频类小程序增速更是突破114%。

   北京朝阳区的奶茶店主王磊亲历了这场变革。三年前他依赖外卖平台，如今70%订单来自小程序。“顾客在抖音刷到新品，直接跳转小程序下单，连App都不用装。”这种无缝衔接正在重塑商业逻辑。微信小程序的礼赠功能在春节创造社交消费新场景，抖音小程序则借短剧《折螺丝》单日吸金百万——后者凭借5亿月活和“假通关”心理设计，让用户为展示社交成就忍痛观看广告。

   技术暗流涌动。AI原生应用用户达2.7亿，同比增长超5倍，DeepSeek以1.94亿月活领跑市场。汽车之家接入“AI买手”后，全景生态用户增至4.93亿；蚂蚁集团的金融管家“蚂小财”实时解读理财热点，月活突破7000万。

   跨屏体验成为新战场。智能电视设备量达2.88亿台，小米以6008万台领跑。芒果TV推出大屏刷剧服务，带动全景用户增长14.7%；风行视频72%流量来自电视端，却把内容同步输送到抖音小程序——客厅与掌上的边界正在溶解。

   旅游行业最先嗅到变化。五一小长假期间，携程小程序端订票量激增，飞猪35.4%的同比增长背后，是用户对“酒店直订界面”的偏爱。高德地图与肯德基合作的“沿街取”服务，让导航和点餐系统首次打通。

   硬币总有另一面。当《折螺丝》单日广告收入破百万时，消协收到大量“假通关诱导看广告”的投诉；银发族贡献46%金融理财用户，却被部分游戏刻意放大字体诱导点击。12.6亿月活的繁华之下，一场关于体验与商业化的拉锯战才刚刚开始。