格力公众号悄然更名背后：一场蓄谋已久的健康服务转型

   2025年8月13日，不少关注格力电器的用户发现，原本熟悉的“董明珠健康家”公众号突然更名为“格力好物指南”。这是该公众号在短短一年半内的第三次身份转换——从最初的“格力电器”到“格力董明珠店”，再到如今的“格力好物指南”。表面看似寻常的品牌调整，背后却暗藏格力电器战略棋局的关键一步。

   据接近格力电器的人士透露，此次更名源于微信平台的命名规则限制。格力计划将原有的“格力董明珠店”小程序升级为“董明珠健康家”线上商城，但公众号与小程序的命名冲突迫使前者必须让出名称。这一技术性调整，实则是为即将上线的“董明珠健康家”商城铺路。

   时间回溯到今年2月，格力在四川高调发布“董明珠健康家”战略品牌，全国线下专卖店随即启动更名。当时董明珠在全国两会期间解释，以个人名义背书是为将“信任流量”转化为“品质认知”，推动企业从产品制造向健康服务转型的战略升级。如今线上商城的布局，标志着这一转型进入实质落地阶段。

   耐人寻味的是，就在同一天，国家知识产权局公布格力新获两项发明专利：一项是提升换热效率的“混流器、换热器及气体调节设备”，另一项是“利用自然风回收空压机余热的除湿系统”。这延续了格力在技术研发上的强劲投入——2024年研发经费达69.04亿元，累计专利保有量突破11.5万项。

   技术底蕴恰是格力转型的底气所在。上周格力刚凭借“零碳源”光储空调系统入选“2025企业ESG实践案例”。该系统光伏直驱利用率达99.06%，已覆盖全球35个国家和地区，仅中东市场就有1万套系统运行，单月最高可为用户降低75%电力费用。当健康生活成为新消费共识，格力正将技术优势延伸至健康服务场景。

   更名后的“格力好物指南”将承担产品中枢职能，整合全系健康家电资源。而即将亮相的“董明珠健康家”线上商城，则可能成为格力连接健康服务生态的关键入口。从品牌命名规则的博弈，到线下门店标识更新，再到线上商城筹备，格力正以三重布局构建健康服务体系。

   公众号的命名看似小事，背后却是传统制造巨头在消费升级浪潮中的艰难转身。当董明珠把个人声誉押注在“健康家”品牌上，格力的转型已无退路。不过，在电商平台命名规则与技术研发间寻求平衡的细节，恰恰暴露了传统企业数字化转型的真实困境——既要遵守互联网平台规则，又要守住制造业核心优势。